HP стартира маркетингова кампания за 300 милиона долара

Лица на кампанията ще бъдат изпълнителката и моден дизайнер Гуен Стефани, основателят на Burton Snowboards Джейк Бъртън и известната графична дизайнерка Пола Шер.

HP обяви новата стратегия Print 2.0, както и маркетингова кампания за 300 млн. долара, наречена “What do you have to say?” за популяризиране на новата стратегия. Лица на кампанията ще бъдат изпълнителката и моден дизайнер Гуен Стефани, основателят на Burton Snowboards Джейк Бъртън; и известната графична дизайнерка Пола Шер.

Стратегията на HP Print 2.0 набляга на три области: представяне на платформа за цифров печат от следващо поколение, която увеличава скоростта на печат и намалява разходите при голям обем на продукцията; улесняване печата от Интернет; и разширяване на платформите на HP за създаване и разпространение на цифрово съдържание към всички потребителски сегменти.

HP представя Print 2.0 като обща стратегия, чиято цел е да ускори възможността на компанията да заеме по-голям дял от 53-те трилиона страници, които се очаква да бъдат принтирани до 2010 г.

„Днес развиваме всяка част от нашата компания и представяме водещи решения за печат и обработка на изображения за домашни потребители, малки и средни предприятия, графични дизайнери и корпоративни клиенти,” каза Виомеш Джоши, изпълнителен вицепрезидент на HP Imaging and Printing Group. „С Print 2.0 използваме силата на Интернет като портал, позволяващ на клиентите ни да общуват, обменят идеи и да публикуват материалите си по непознати досега начини.”

За да представи Print 2.0 на потребителите, HP организира най-голямата международна маркетингова кампания, наречена “What do you have to say?”, която помага на потребителите да изразят себе си чрез онлайн инструменти за създаване и публикуване на цифрово съдържание по нови, вълнуващи начини.

Кампанията започна с три Интернет-базирани инициативи, чиято цел е да вдъхновят и окуражат потребителите с уникални материали за печат. На адрес hp.com/gwen потребителите могат да съчетаят собствените си разработки с безплатен дизайн, вдъхновен от линията „Harajiku Lovers” на Гуен Стефани, и да принтират картички, CD етикети, забавни хартиени кукли, и пр. Използвайки технологията HP Tabblo, феновете могат да комбинират своите снимки и текст в книга с уникални изображения от настоящото турне на Гуен Стефани “Sweet Escape”.

Малките и средни предприятия ще открият инструменти за изграждането на своята марка на hp.com/burton, както и безплатни шаблони за печат на визитки, бланки и брошури, следващи уникалния дизайн на Пола Шер на адрес hp.com/paula. За всеки сайт потребителите могат да принтират индивидуални материали вкъщи, в офиса, а впоследствие и чрез мрежа от фирми за печат.

Освен тези инициативи, HP създаде и сайт за потребители http://expressioncenter.wetpaint.com), както и първият такъв портал за малки предприятия http://expressioncentersmb.wetpaint.com). Тези „уики” сайтове позволяват на потребители от цял свят да работят съвместно по печатни проекти, да обменят идеи и предлагат достъп до ръководства и съвети по разнообразни теми – от печат, занаяти и цифрова фотография до маркетинг и брандинг на малки предприятия.

Компанията планира да добави HP Print Studio към портфолиото си от Интернет услуги през октомври. Сайтът ще предлага безплатни, класически шаблони и модели за картички, бланки, визитки, покани и пр.

Тези „Интернет-печат” инициативи са и център на маркетинговата кампания, вкл. смесица от традиционни, външни и онлайн маркетингови елементи, привличащи потребителите към сайтовете. Първите телевизионни реклами ще бъдат пуснати на 6 септември.

Повече информация за “What do you have to say?” можете да намерите на адрес www.hp.com/go/2007/powerofprint.